Campañas ganadoras de la tercera edición de los Premios De Igual a Igual
ONU Mujeres reconoce por tercer año consecutivo el trabajo de las agencias de publicidad de Latinoamérica por su creatividad en la promoción de la igualdad de género y el empoderamiento de las mujeres y las niñasFecha:
En el marco de la cumbre de comunicación, creatividad, innovación y mercado +Cartagena, se realizó el día de hoy la gala de entrega de los premios De Igual a Igual moderado por la periodista Mariángela Urbina.
Los premios De Igual a Igual son una iniciativa del Programa Superando la Violencia contra las Mujeres de ONU Mujeres en alianza con la Agencia de los Estados Unidos para el Desarrollo Internacional - USAID para promover y destacar nuevas narrativas publicitarias y de mercadeo sobre los roles que desempeñan hombres y mujeres en la sociedad.
La creatividad es una herramienta clave para desarrollar acciones comunicativas que rompan los estereotipos de género y las formas limitadas de presentar a las mujeres y a los hombres. Superar la discriminación, prevenir y eliminar la violencia de género, y promover la igualdad entre mujeres y hombres es un objetivo común en esta Cumbre.
Según una encuesta realizada en 26 países del mundo, el 60% de las personas piensa que aún hay demasiados roles tradicionales de hombres y mujeres en la publicidad (IPSOS – ONU Mujeres, 2017) por lo que es necesario realizar un trabajo con medios de comunicación desde su responsabilidad como generadores de opinión pública, valores y cultura, y en concreto con agencias de publicidad, para la promoción de campañas no sexistas.
Para esta tercera edición se realizó inicialmente una convocatoria a nivel regional para agencias o marcas que durante 2017 y 2018 publicaron campañas que promovieron la transformación de estereotipos de género. Recibimos 73 postulaciones de Latinoamérica y el Caribe, de las cuales se seleccionaron 17 que fueron evaluadas por un jurado internacional bajo criterios de originalidad, estrategia y capacidad de empatía con la audiencia. En esta tercera convocatoria se duplicaron las campañas seleccionadas lo que muestra que el sector de la publicidad está avanzando.
El jurado estuvo conformado por Maribel Vidal, VP de Planeación Estratégica de McCann Chile; Ignacio Vallejo, CEO y Director Creativo de Amén Uruguay; Alejandro Calero, Director Creativo Total Work de Sancho BBDO; Hillery Midkiff, Asesora de Desarrollo Incluyente de USAID, y Ana Güezmes, Representante de ONU Mujeres Colombia.
Al mismo tiempo, se hicieron públicas las 17 campañas seleccionadas para votación del Premio del Público De Igual a Igual en la página www.premiosdeigualaigual.com. Durante la Gala de premiación se otorgaron 3 premios del jurado y uno del público. Estos fueron los ganadores:
1er lugar:
Agencia: Wieden + Kennedy Portland
Marca: Nike Women
Campaña: Juntas imparables
País: México
2do lugar:
Agencia: MullenLowe SSP3
Marca: El Tiempo
Campaña: Mujeres reescriben mujeres
País: Colombia
3er lugar:
Agencia: Havas
Marca: DDL&Co
Campaña: El billete de la igualdad
País: Argentina
Premio del público:
Agencia: Alva
Marca: Black and Liberty
Campaña: Push the Revolution
País: Uruguay